Curso Online

En este curso de marketing comprenderás que la marca es mucho más que un simple nombre o logo. La marca debe ser un sello, un símbolo, una tendencia, un significado, un lenguaje y un vínculo que identifique y destaque a la organización y a sus productos. Una combinación de mensajes, vínculos sensoriales, emocionales. A través de los cuales, los usuarios perciben una imagen válida de marca, en términos de calidad, confiabilidad y originalidad.

La marca es lo que nos distingue de la competencia. El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca y su relación directa e indirecta con el consumidor. Es la parte fundamental de la mercadotecnia y la publicidad de una organización. La identidad de la marca será parte fundamental en el éxito organizacional y en su imagen corporativa.

• Conocerás y diferenciarás conceptos estratégicos en la construcción de las marcas. Branding, marketing, publicidad, comunicación y su interrelación en la consolidación del posicionamiento de las organizaciones y productos.
• Comprenderás los conceptos fundamentales de las marcas, más allá del logo. Características, presentación, esencia, ADN, personalidad y equilibrio.
• Definirás y aplicarás los conceptos de psicología del consumidor, marketing experiencial y sensorial en la consolidación de marcas vinculantes, sentidos y percepción.
• Entenderás y concebirás la construcción de historias de marca en los puntos de contacto. Entendiendo que las marcas se comunican y posicionan por medio de experiencias vivenciales memorables más allá de lo visual.
• Conocerás y comprenderás el storytelling y la importancia de construir conversaciones permanentes marca – consumidor.

Módulo 1: ¿Realmente qué es la marca y para qué sirve?

La marca no es un logotipo y va mucho más allá del ejercicio de diseño gráfico. El ADN de las marcas.

• ¿Qué es marca?
• Tipos de Marca
• Funcionalidades de una marca

Módulo 2: ¿Qué es el branding y cómo se usa?

El marketing sensorial, la comunicación: suma estratégica

• ¿Qué es el branding?
• Formas de comunicarnos
•  Involucrando los sentidos

Módulo 3: ¿Qué herramientas tengo para hacer una estrategia de marca adecuada?

El equilibrio de marca y su gestión en los puntos de contacto.

• El equilibrio de marca
• Los puntos de contacto
• La consolidación

Módulo 4: ¿Cómo puedo saber si mi estrategia funciona realmente?

El StoryTelling y el posicionamiento vinculante.

• ¿Qué es el StoryTelling?
• ¿Dónde hablan los consumidores?
• El posicionamiento vinculante

Alexis Rodríguez Chacón

Especialista en Gerencia Estratégica de Marketing de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, y en Análisis Financiero de Proyectos de Inversión de la Universidad Nacional Autónoma de México. Profesional en Publicidad, Asesor en estrategias de comunicación y posicionamiento de diversas agencias de la ONU por más de 12 años. Presidente Creativo de GCA FACTORY BRAND. Experto en el desarrollo y construcción de estrategias de marca y marketing estratégico por más de 17 años. Docente y conferencista en escenarios nacionales e internacionales.