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Curso Online

Curso sobre Gesti贸n Estrat茅gica de Marca

Visi贸n general del curso sobre Gesti贸n Estrat茅gica de Marca

En este curso, parte del programa Marketing in a Digital World MicroMasters, aprender谩 c贸mo aplicar los conceptos de publicidad y marketing a la marca.

Examinaremos temas y diversas estrategias relacionadas con la construcci贸n, medici贸n y gesti贸n de una marca, incluidas las medidas directas e indirectas del valor de la marca, las estructuras de conocimiento de la marca deseada, la elecci贸n de los elementos de la marca, el desarrollo de programas de marketing de apoyo y la gesti贸n de las marcas a lo largo del tiempo. .

Aprender谩s a:

  • Desarrollar un marco para identificar y establecer el posicionamiento de marca. Desarrollar la Misi贸n, Visi贸n y Valores para construir el valor de marca basado en el cliente.
  • Planificar e implemente programas de marketing de marca a trav茅s de comunicaciones de marketing integradas y asociaciones de marca para crear valor de marca
  • Evaluar c贸mo un sistema de gesti贸n de valor de marca puede capturar la mentalidad del cliente y mejorar el rendimiento del mercado a trav茅s de fuentes y resultados de valor de marca
  • Dise帽ar estrategias espec铆ficas que se centren en extender, revitalizar y reforzar las marcas existentes para retener la resonancia de la marca (es decir, lealtad, apego, comunidad y compromiso).

El panorama de la marca es vertiginoso y cambia constantemente, pero es un entorno estimulante y emocionante en el que trabajar. Este curso es relevante para cualquier persona que trabaje en marketing, comunicaciones, relaciones p煤blicas, redes sociales y publicidad.

Este curso es parte de la Credencial CurtinX MicroMasters en Marketing en un mundo digital que est谩 espec铆ficamente dise帽ado para ense帽ar las habilidades cr铆ticas necesarias para tener 茅xito en este emocionante campo. Para calificar para la Credencial MicroMasters, deber谩 obtener un Certificado verificado en cada uno de los cinco cursos.

Lo que aprender谩s en este curso

  • C贸mo identificar y establecer el posicionamiento y los valores de la marca.
  • C贸mo planificar e implementar programas de marketing de marca
  • C贸mo evaluar un sistema de gesti贸n de valor de marca
  • C贸mo dise帽ar estrategias que conserven la resonancia de marca existente

Plan de estudio del curso

Tema 1: Introducci贸n a la gesti贸n de marca.

  • Introducci贸n al concepto de marca, entendiendo qu茅 es una marca y por qu茅 la marca es importante.

Tema 2: Valor de marca basado en el cliente (CBBE)

  • Introducci贸n a CBBE, que incluye comprender el valor de la marca desde la perspectiva del cliente y c贸mo el conocimiento de la marca puede influir en la respuesta del consumidor al marketing.

Tema 3: resonancia de marca

  • Introducci贸n a la resonancia de la marca, que implica identificar los bloques de construcci贸n clave para establecer una marca fuerte.

Tema 4: Elementos de la marca.

  • Introducci贸n a los elementos de la marca, como el nombre y el logotipo de la marca, y c贸mo no solo pueden ayudar a distinguir la marca de los dem谩s, sino que tambi茅n tienen la capacidad de mejorar y construir el valor de la marca.

Tema 5: cadena de valor de la marca

  • Introducci贸n a la cadena de valor de la marca y c贸mo se utiliza para evaluar las diversas fuentes de valor de la marca, y c贸mo las actividades de marketing de una organizaci贸n pueden influir en el valor general de la marca.

Tema 6: Dise帽o de programas de marketing de construcci贸n de marca

  • Introducci贸n a las diversas formas de comunicaciones de marketing y los desaf铆os de dise帽ar programas de marketing que generen valor de marca.

Tema 7: Dise帽o e implementaci贸n de estrategias de arquitectura de marca.

  • Introducci贸n a c贸mo las marcas implementan sus estrategias de arquitectura de marca, incluida la forma en que determinan qu茅 productos y servicios presentar, y c贸mo elegir los elementos de marca correctos para aplicar a los productos nuevos y existentes.

Tema 8: Extensiones de marca

  • Introducci贸n a por qu茅 algunas marcas eligen introducir extensiones de marca, incluida la comprensi贸n de los beneficios y las dificultades.

Tema 9: Gesti贸n de marcas a lo largo del tiempo.

  • Introducci贸n a la importancia de mantener la marca relevante y actualizada en un entorno cada vez m谩s vol谩til e impredecible.

Tema 10: Gesti贸n de marcas sobre l铆mites geogr谩ficos y segmentos de mercado.

  • Introducci贸n a los desaf铆os y pasos necesarios para convertirse en una marca global, como comprender las diferentes culturas y aprender la importancia de satisfacer los gustos y preferencias de los diferentes segmentos del mercado.

Curso Online sobre Gesti贸n Estrat茅gica de Marca. Inscribete ya!

  • Instituci贸n: Curtin University
  • Costo: Gratis
  • Certificado: Incluye
  • Modalidad: Online
  • Inicio: Ver Fechas
  • Duraci贸n: 12 semanas
  • Dedicaci贸n: 8-10 horas por semana
  • Idioma: Ingl茅s
  • Subt铆tulos: Ingl茅s
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